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廣告行業高端人才需求分析
文章發布:尚賢達編輯 時間:2025-06-16 瀏覽次數:319次 分享

廣告行業的高端人才需求呈現出高度專業化、技術化和復合型發展趨勢。以下是從行業背景、重點崗位、緊缺領域以及發展趨勢四個維度出發的廣告行業高端人才需求分析

一、行業背景

隨著數字媒體的發展,廣告行業正經歷從傳統廣告數字化、程序化、內容化、智能化廣告的深度轉型。移動互聯網、社交媒體、大數據和AI的廣泛應用,使得廣告行業對人才的需求結構發生了明顯變化。

二、高端人才重點崗位

類別

崗位

能力要求

戰略與創意類

創意總監(ECD / CD

豐富的品牌整合傳播經驗、強大的創意表達與執行力

品牌策劃總監

深諳市場與用戶行為,具備整合營銷策劃能力

媒介與數據類

程序化廣告專家(Programmatic Director

熟悉DSP/SSP/DMP/RTB,擅長媒介投放策略優化

數據洞察經理(Data Insights Manager

精通數據建模、用戶畫像構建,能夠結合廣告效果評估

技術與平臺類

MarTech產品經理

具備廣告技術平臺的搭建與商業化落地經驗

廣告算法工程師

擅長CTR/CVR預測、推薦算法、廣告排序

內容與傳播類

內容營銷總監

擅長IP合作、短視頻營銷、種草營銷的策劃執行

社交媒體運營總監

精通微博、抖音、小紅書等平臺內容策略與數據分析

三、緊缺人才領域

1. 數字營銷技術類

  • 程序化投放專家、廣告算法工程師嚴重短缺,主要集中在北上廣深杭等一線城市。
  • 會寫代碼、懂技術、了解廣告邏輯的跨界人才稀缺。

2. 品牌整合傳播類

  • 能從品牌戰略出發,整合多渠道(公關、內容、社媒、電商等)營銷資源的品牌總監緊俏。
  • 尤其擅長以用戶為中心設計傳播鏈路的人才供不應求。

3. 內容創意類

  • 擅長創意腳本、短視頻拍攝、互動策劃的內容創意人才非常搶手。
  • 能熟練操盤抖音、小紅書、B站等平臺的內容帶貨型人才,受到頭部廣告公司和品牌甲方追捧。

四、人才供需與趨勢分析

維度

當前狀況

趨勢方向

人才供需

高端人才嚴重供不應求,尤其是數據+創意復合型

向綜合型、復合型人才發展

技能要求

從傳統“4A經驗技術+數據+內容升級

越來越注重跨界能力

地域需求

一線城市需求最旺,部分新一線(杭州、成都)增長迅速

向新一線和新媒體城市下沉

招聘偏好

注重實際操盤經驗,履歷中可量化成果比學歷更重要

項目結果導向成為主流

五、總結建議(供獵頭或企業參考)

1.   企業端建議

o    構建靈活的招聘體系,關注創意、技術、數據三類高端人才;

o    對技術背景廣告人給予更高起薪以吸引入行;

o    加強內部培訓機制,塑造復合型人才梯隊。

2.   獵頭服務建議

o    聚焦數字營銷、MarTech、算法類崗位建立人才池;

o    拓展內容型平臺(如B站、小紅書)從業者轉型到廣告行業;

o    向品牌方輸出跨平臺內容操盤手等專項推薦方案。


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