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廣告行業(yè)高端人才需求分析
文章發(fā)布:尚賢達(dá)編輯 時間:2025-06-16 瀏覽次數(shù):321次 分享

廣告行業(yè)的高端人才需求呈現(xiàn)出高度專業(yè)化、技術(shù)化和復(fù)合型發(fā)展趨勢。以下是從行業(yè)背景、重點崗位、緊缺領(lǐng)域以及發(fā)展趨勢四個維度出發(fā)的廣告行業(yè)高端人才需求分析

一、行業(yè)背景

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展,廣告行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)廣告數(shù)字化、程序化、內(nèi)容化、智能化廣告的深度轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)和AI的廣泛應(yīng)用,使得廣告行業(yè)對人才的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。

二、高端人才重點崗位

類別

崗位

能力要求

戰(zhàn)略與創(chuàng)意類

創(chuàng)意總監(jiān)(ECD / CD

豐富的品牌整合傳播經(jīng)驗、強大的創(chuàng)意表達(dá)與執(zhí)行力

品牌策劃總監(jiān)

深諳市場與用戶行為,具備整合營銷策劃能力

媒介與數(shù)據(jù)類

程序化廣告專家(Programmatic Director

熟悉DSP/SSP/DMP/RTB,擅長媒介投放策略優(yōu)化

數(shù)據(jù)洞察經(jīng)理(Data Insights Manager

精通數(shù)據(jù)建模、用戶畫像構(gòu)建,能夠結(jié)合廣告效果評估

技術(shù)與平臺類

MarTech產(chǎn)品經(jīng)理

具備廣告技術(shù)平臺的搭建與商業(yè)化落地經(jīng)驗

廣告算法工程師

擅長CTR/CVR預(yù)測、推薦算法、廣告排序

內(nèi)容與傳播類

內(nèi)容營銷總監(jiān)

擅長IP合作、短視頻營銷、種草營銷的策劃執(zhí)行

社交媒體運營總監(jiān)

精通微博、抖音、小紅書等平臺內(nèi)容策略與數(shù)據(jù)分析

三、緊缺人才領(lǐng)域

1. 數(shù)字營銷技術(shù)類

  • 程序化投放專家、廣告算法工程師嚴(yán)重短缺,主要集中在北上廣深杭等一線城市。
  • 會寫代碼、懂技術(shù)、了解廣告邏輯的跨界人才稀缺。

2. 品牌整合傳播類

  • 能從品牌戰(zhàn)略出發(fā),整合多渠道(公關(guān)、內(nèi)容、社媒、電商等)營銷資源的品牌總監(jiān)緊俏。
  • 尤其擅長以用戶為中心設(shè)計傳播鏈路的人才供不應(yīng)求。

3. 內(nèi)容創(chuàng)意類

  • 擅長創(chuàng)意腳本、短視頻拍攝、互動策劃的內(nèi)容創(chuàng)意人才非常搶手。
  • 能熟練操盤抖音、小紅書、B站等平臺的內(nèi)容帶貨型人才,受到頭部廣告公司和品牌甲方追捧。

四、人才供需與趨勢分析

維度

當(dāng)前狀況

趨勢方向

人才供需

高端人才嚴(yán)重供不應(yīng)求,尤其是數(shù)據(jù)+創(chuàng)意復(fù)合型

向綜合型、復(fù)合型人才發(fā)展

技能要求

從傳統(tǒng)“4A經(jīng)驗技術(shù)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容升級

越來越注重跨界能力

地域需求

一線城市需求最旺,部分新一線(杭州、成都)增長迅速

向新一線和新媒體城市下沉

招聘偏好

注重實際操盤經(jīng)驗,履歷中可量化成果比學(xué)歷更重要

項目結(jié)果導(dǎo)向成為主流

五、總結(jié)建議(供獵頭或企業(yè)參考)

1.   企業(yè)端建議

o    構(gòu)建靈活的招聘體系,關(guān)注創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)三類高端人才;

o    對技術(shù)背景廣告人給予更高起薪以吸引入行;

o    加強內(nèi)部培訓(xùn)機制,塑造復(fù)合型人才梯隊。

2.   獵頭服務(wù)建議

o    聚焦數(shù)字營銷、MarTech、算法類崗位建立人才池;

o    拓展內(nèi)容型平臺(如B站、小紅書)從業(yè)者轉(zhuǎn)型到廣告行業(yè);

o    向品牌方輸出跨平臺內(nèi)容操盤手等專項推薦方案。


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